С 1 по 4 августа в Шанхае проходит ChinaJoy 2025 — крупнейшая выставка интерактивных развлечений, игр и цифровых технологий в Азии. Ежегодно она собирает десятки крупнейших компаний, сотни разработчиков и тысячи журналистов со всего мира, чтобы обсудить тренды индустрии, показать новые проекты и приоткрыть завесу над будущим игр.
Мы отправились прямиком на место событий, чтобы своими глазами увидеть, чем живёт китайский геймдев сегодня, и рассказываем о встрече с генеральным менеджером по маркетингу NetEase — Хуан Чжо.
На конференции CDEC в рамках ChinaJoy 2025 он представил видение компании по дальнейшей глобальной экспансии. По его словам, эпоха простого экспорта успешных продуктов подходит к концу. Будущее — за глубокой регионализацией, культурной адаптацией и созданием высокобюджетных ААА-проектов, обладающих «душой».
Выступление началось с впечатляющей цифры: в 2024 году экспорт китайских игр принес 18,557 млрд долларов. Однако, по мнению Хуан Чжо, это не повод для самоуспокоения. «Эта цифра, составляющая почти сорок процентов от фактических доходов внутреннего рынка, является не просто табелем успеваемости, но и поводом для вопроса: Китай уже стал крупным экспортером игр, но как достичь устойчивого и высококачественного развития?» — задал тон дискуссии спикер.
Индустриализация как фундамент
Игра создавалась с такой реалистичной физикой, что её тестировали настоящие гонщики.
Источник: Racing Master
В основе глобального успеха NetEase лежит выстроенная система индустриализации. Хуан Чжо подчеркнул, что компания прошла долгий путь от ставки на отдельные хиты в «зоне комфорта» до многожанровой диверсификации. «Двери на мировой рынок не открыть с помощью одного лишь контента и одного жанра», — заявил он.
Прорывы с такими играми, как Onmyoji, Knives Out и Racing Master, стали возможны благодаря отлаженному производственному конвейеру. «Это не только победа креатива, но и результат индустриализированной системы», — отметил Хуан Чжо. Эта система, по его словам, позволяет эффективно и в больших масштабах создавать качественные продукты, начиная от идеи и заканчивая технической реализацией и глобальным оперированием. Как результат, «китайские производители уже способны уверенно доносить свои идеи до каждого экрана в мире».
Однако опыт работы над Diablo Immortal совместно с Blizzard показал, что одной лишь технической мощи недостаточно. Несмотря на коммерческий успех, игра не изменила доминирующих привычек западных игроков, предпочитающих ПК и консоли. «Это заставило нас осознать, что для выхода на основные рынки необходимо уважать региональные особенности», — признал Хуан Чжо. Этот урок подтолкнул NetEase к более целенаправленной стратегии: развивать мобильное направление на релевантных рынках и точечно штурмовать ПК/консольный сегмент в Европе и США.
От «твердых навыков» к «удовольствию от игры»
После релиза обновления шутер собрал 40 миллионов игроков всего за три месяца.
Источник: Marvel Rivals
Презентация NetEase на ChinaJoy 2025 не ограничилась вопросами индустриализации и глобальной экспансии. Хуан Чжо отдельно остановился на том, что простого технологического превосходства сегодня недостаточно — в конкурентной борьбе решают эмоции и способность дарить игрокам настоящее удовольствие от процесса. И, кажется, это снова тот случай, когда азиатские студии доказывают: всегда найдётся кто-то, кто может взять готовую формулу и слеать её ещё лучше.
По мнению спикера, техническое качество и отлаженные процессы — это лишь гигиенический минимум. «Обеспечение базового сервиса для продукта и надежность “твердых навыков” — это всего лишь “закуска”», — заявил он. Настоящая битва за игрока разворачивается на поле эмоций. Ключевой фактор успеха — это “Fun”, или «удовольствие от игры».
Click here to preview your posts with PRO themes ››
Ярким примером такого подхода стал феноменальный успех Marvel Rivals, который после обновления возглавил чарты Steam и привлек 40 миллионов пользователей за три месяца. Секрет, по словам Хуан Чжо, кроется в деталях: отточенном геймплее, который передает суть персонажей, и идеальном боевом ритме. «Выделиться на поле боя, где у противника есть преимущество, можно только благодаря предельному стремлению к “удовольствию от игры”», — заключил он.
При этом многие аналитики сходятся во мнении, что Marvel Rivals стал настоящим ударом для Overwatch: проект Blizzard, некогда безоговорочный лидер командных шутеров, заметно потерял позиции после выхода конкурента. Но это же родило и здоровое противостояние: игроки отмечают, что появление конкурента дало долгожданный приток нового контента в героический шутер от Blizzard.
Такой же подход к делу, по словам Хуан Чжо, позволил Naraka: Bladepoint и Once Human завоевать мировую аудиторию. Это доказывает, что китайская индустрия перешла от простой локализации к созданию универсально привлекательных продуктов.
Штурм ААА-вершин: в поисках «души»
Проект задуман как сюжетное приключение с открытым миром, вдохновлённое морскими мифами и затонувшими цивилизациями.
Источник: видеоигра Project: The Forgotten Sea
После обсуждения текущего положения дел и стратегий регионализации Хуан Чжо перешёл к одной из самых амбициозных целей NetEase — полноценному выходу в высшую лигу разработки. Речь зашла о том, как китайские студии собираются покорять ААА-сегмент и конкурировать с мировыми лидерами консольного и ПК-рынка.
«Двадцать лет назад Microsoft спросила нас, когда мы сможем разрабатывать консольные игры для Xbox, и мы могли лишь неловко улыбаться», — поделился воспоминаниями Хуан Чжо. Сегодня ситуация кардинально изменилась.
Финансовые барьеры преодолены: за 20 лет доходы игрового подразделения NetEase выросли в 60 раз. «Тогда наше воображение было ограничено бюджетом, а теперь у нас есть уверенность, чтобы пробовать и ошибаться», — отметил спикер.
Экшен с открытым миром в стиле аниме, где можно свободно перемещаться по парящему мегаполису и сражаться с чудовищами.
Источник: видеоигра Project: Mugen
Технологические компетенции также накоплены. NetEase выстроила зрелую систему ААА-разработки. «Как это делать, какие решения использовать — по всему этому уже есть ясное понимание», — заявил Хуан Чжо, сравнив этот скачок с прорывом китайского автопрома, который теперь конкурирует с мировыми брендами.
Но самый сложный вызов — это создание культурного резонанса. «ААА-игры как культурные продукты, не могут соревноваться только по “жестким” показателям, у них должна быть “душа” (神)», — подчеркнул он. В качестве примера он привел Project: Gui Tang, сюжетную игру, которая вызвала эмоциональный отклик по всему миру благодаря истории «маленького человека в большой истории». «Мы хотим доказать, что китайские разработчики могут создавать оригинальные ААА-игры, которые тронут игроков по всему миру».
В завершение Хуан Чжо анонсировал амбициозные проекты, включая Project: The Forgotten Sea и Project: Mugen, цель которых — сделать бренд «Made in China» синонимом качества в игровой индустрии.
«В деле создания высококачественных игр мы уже отточили “твердые навыки”, и теперь можем применять “мягкую силу”», — подытожил он. Эта фраза определяет вектор развития не только для NetEase, но и для всей китайской игровой индустрии, которая совершает переход от количественного роста к качественному завоеванию мирового рынка.
Робот-ящерица из Кургана: студенты КГУ создали Varan с «языком»-спиннеромВышел свежий анимационный ролик с анонсом новых скинов в MLBB!Московская команда представила «Буревестника» — стремительного робота со спиннером на 13000 оборотовЧитать ещё
